华金证券：传媒行业快报：“微短剧+文旅”兴起；快手举办短剧盛典

事件：近日，国家广电总局在官方网站发布通知，宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。微短剧与文旅相互结合，有望塑造行业结合新风向。2024年，全国将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动部分实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧全球传播，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”新风尚。微短剧自身特点贴合文旅发展：内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短、市场反馈快的属性，能够快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容。结合达人传播阵地的资源加持和微短剧爆火所携带的能量，“微短剧+文旅”将成为高效的推介方式，有望推动微短剧、文旅行业实现双赢。此前，全国范围内部分地区开展“微短剧+文旅”的探索，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧《温度》、山西推出文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》、浙江金华推出共同富裕主题微短剧《带你去个好地方》。行业头部举办盛典，快手短剧年度数据喜人。近日，由快手短剧主办的第四届金剧奖于深圳举办，全程包