艾瑞咨询：2018年世界杯转播平台洞察报告

《2018年世界杯转播平台洞察报告》是通过艾瑞数据产品和艾瑞iClick在线调研社区，结合社交舆情分析和用户画像，对国内世界杯转播平台的流量表现、内容运营和用户行为态度进行研究。以期为关注体育行业和视频行业的企业及从业者提供相关洞察和有价值的参考依据。 2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。 世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音曰用户设备数峰值逼近干万，单曰总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。 八强阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单曰人均使用时长为42.7分钟，较开赛前增长7.4%。三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交链传播，跨越用户圈层。 世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论，阅读星也颇为可观。 得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。 世界杯期间央视影音用户中男性占80%,25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。 《2018年世界杯转播平台洞察报告