×
img

易观智库:“818” 发烧购物节燃指数分析

发布者:wx****0b
2018-08-10
4 MB 21 页
易观智库 电子商务
文件列表:
“818”+发烧购物节燃指数分析2018.pdf
下载文档
2018年8月10日易观发布了《“818”发烧购物节燃指数分析》的专题分析报告。网络零售购物节经过多年的发展已经形成波及整个零售行业,跨越全年多场次的一种促销常态。苏宁作为传统零售企业,如何通过数字化转型,破局略显疲态的购物节大促市场?本分析内容盘点了苏宁818发烧购物节的玩法,并借助苏宁大数据和易观分析测算模型推出“燃指数”这一全新概念,综合评估商品品类、品牌以及某款单品的消费价值,向消费者推荐今夏最受欢迎品牌,从而点燃消费者的购物热情。网络零售购物节源于淘宝的双11购物节,通过多年的发展已经形成波及整个零售行业,跨越全年多场次的一种促销常态。在市场引导下,消费者盲目狂热的采购方式逐渐淡化,而理性集中采购商品消费意识逐渐形成。而购物节也从单纯大促营销,发展成为厂商发布行业亮点和宣传品牌的最好时机,其中以618、818、双11等购物节最为受到广大消费者关注。618、双11购物节风头减弱,曾经相对集中的购物人群被分散。根据易观千帆数据显示,2018年618当天,京东、天猫、苏宁的DAU相比2017年均有所下降,但大促周期中的DAU却有提升,这和近年促销平台增多,促销时间被拉长,以及电商按

加载中...

本文档仅能预览20页

继续阅读请下载文档

网友评论>

开通智库会员享超值特权
专享文档
免费下载
免广告
更多特权
立即开通

发布机构

更多>>