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THE INTERACTIVE EFFECT-A Key to Surviving in the Attention Economy of a Mobile-First World.pdf |
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PG Media Lab和 Tremor Video DSP发布了最新的调查报告《互动效应:在以移动为主的世界》(THE INTERACTIVE EFFECT: A Key to Surviving in the Attention Economy of a Mobile-First World),为营销人员展示了利用互动视频广告的营销洞察。调查发现,互动式视频广告可以吸引消费者延长与品牌互动的时间,和非互动广告互动时间比长47%。而且,15秒的互动广告是最佳的,互动时间是普通广告的三倍。无论消费者是否参与,互动广告的回忆度比非互动广告高32%。主要洞察:
互动广告=消费者收看的时间更长。总体时间支出比标准视频广告高47%;
受互动视频广告影响产生的购买意向是普通广告的9倍;
事实上,15秒互动视频广告是最佳的,消费者与之互动时能产生45秒的参与时间;
无论消费者是否与广告互动,互动式广告性价比更高,在相同投资的前提下,互动广告比非互动广告产生的说服性效果高52%;
和产品为主的互动相比,增加娱乐性的互动更能吸引消费者,参与时间可延长15%,而且更有利于改善品牌的KPI;
在相关性方面
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