Kantar Media CIC：2018年中国社会化媒体生态概览白皮书

Kantar Media CIC近日发布了《2018年中国社会化媒体生态概览白皮书》，白皮书提供了本年度中国社会化媒体发展现状的最新总结及洞察，旨在基于中国社会化媒体现状提供媒体，用户及品牌的三维度全面分析。 自2008年起，该白皮书逐年记录了中国社会化媒体的发展历程，一直备受关注。今年，KMCIC通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国社会化媒体的核心特点，并为品牌营销提出了新的思考课题。自2008年起，该白皮书逐年记录了中国社会化媒体的发展历程，一直备受关注。今年，KMCIC通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国社会化媒体的核心特点，并为品牌营销提出了新的思考课题。一， 社会化媒体定义扩容，已形成核心与衍生社会化媒体的双格局有别于以往的功能性导向格局，当下的社会化媒体是由用户关系和平台内容为基础，以核心和衍生社会化媒体为重要的表现形式。核心社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好的决策。