东方财富证券：传媒互联网行业动态点评：电影市场开门红，“二八效应”加剧

【事项】 春节假期正式收官，春节档电影票房数据发布。 【评论】 票房创历史新高。2024年春节档（2.10-2.17，共8天）总票房共80.16亿，同比增长18.5%，超过2021年春节档的78.42亿，刷新历史记录；其中，情人节档（2月14日，初五）票房11.91亿，环比增长25.2%，较2023年同期的2.13亿票房大幅提升。按往年春节档7天口径，2024年同期共实现票房73.37亿，同比增长8.46%，仅次于2021年位列第二。观影人次方面，2024年春节档共1.63亿人次观影，同比增长26.4%。 平均票价连续两年下降。从预售开始，片方通过直播等方式发放“票补”；同时，北京、上海、湖南、四川等地相继推出观影优惠活动，11家金融机构也现场发布春节档优惠观影举措，共同带动电影票价实现连续两年下降。2024年春节档期间平均票价为49.1元，同比下降6.1%；其中，一/二/三/四线城市平均票价分别为55.8/48.3/49.1/49.6元，同比分别下降9.3%/3.0%/2.0%/1.3%。 下沉市场、家庭观影驱动增长。根据猫眼数据，2024年春节档期间，三四线城市票房占比58.9%，