利丰研究中心：“千禧一代”中国服装购物行为和态度调查【英文版】

利丰研究中心 Fung Bussiness Intelligence发布了新报告《2018“千禧一代”中国服装购物行为和态度调查》。报告显示，中国千禧一代已经成为一群“超级消费者”，是最有前途的一群消费者，当然也是很多品牌的目标受众。他们的教养、价值观、态度和生活方式都对购物体验有着重要的影响。因此了解他们的喜好和想法，以及购物行为对企业至关重要。休闲、简约、运动、韩国风格和smart casual（一种既休闲又体面的着装风格）是中国千禧一代最喜欢的五种穿搭风格。中国千禧一代在换季和需要更新衣物时会购买新的衣服。冲动购物在女性中很普遍，男性更倾向于计划购物。中国的千禧一代在休闲、运动服装和正装方面花费最多。过去三个月，女性在快速时尚品牌方面的支出最多，男性则在运动品牌方面支出最多。很多人每两到三周就买一次衣服。大部分中国千禧一代认为新的零售技术将提高他们的整体购物体验和购物意愿，但是并不能取代实体店的需求。微信和微博是获取最新的时装信息最受欢迎的渠道。中国的千禧一代优先考虑质量、风格和设计，超过了价格。约2/3的中国千禧一代通过线上和线下渠道购物，但是在买衣服时线下渠道仍然更受欢迎。多