IAB：2018程序化广告调查（英文版）

2018年9月12日，IAB Europe发布最新《2018程序化广告调查》(IAB Europe Report: Attitudes to Programmatic Advertising 2018)。报告显示，广告商继续要求透明度，更好的控制，对质量环境和库存的访问，并正在制定实现这些目标的内部策略。根据研究，内部现在是受欢迎的广告客户模式，近40％的人通过内部运营执行程序化交易。它仍然是出版商的主要模式（50％现在有内部模式）和代理商（62％现在有内部交易台）。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）该研究已进入第四个年头，它突出了四个主要发现： 程序化住房继续增加，现在是广告商青睐的模式 虽然程序化交易正成为大多数利益相关者的常态，但广告欺诈等问题仍然是增加投资的主要障碍 私有市场是用于程序化的主要交易机制 计划投资将继续增加 代理商和出版商以编程方式进行交易的展示广告，移动广告和视频广告资源数量持续增长，同时广告客户的投资水平增长较弱。然而，超过90％的利益相关方团体表示他们认为他们的计划投资将在未来12个月内增加。