普华永道：全球消费者洞察调研2018-中国报告

日前，普华永道发布了英文版《2018年全球消费者洞察调查中国报告》(global consumer insights survey 2018 china report)。报告显示，零售业是中国经济发展的一大亮点，其整体规模已占全球总量的25%，中国零售市场预计将在今年超过23万亿美元，并且仍在以美国平均增长率的近2倍快速扩张。不久的将来，中国零售市场的规模将很快超过美国。这一发展势头的重要驱动力之一就是电商模式，作为全球零售业关注的焦点，中国电商市场独领风骚，其增长速度令任何其他国家都无法比肩。2005年，中国电商零售总额仅占全球电商零售总额的1%，而2016年这个数字已增长到42%，这11年来的爆炸性增长让所有成熟市场叹为观止。中国电商的成功，是消费人口、劳动力人口（大量的快递人员）、技术应用与资本市场四重红利叠加的结果。中国的线上零售发展迅速、规模庞大，但是线下零售依然是主力，数据显示，2016年中国线下的零售总额仍占据总体市场的85%。一个有趣的现象是，线上零售近年来有增速放缓的迹象，却始终有更多的投资者和参与者在不断进入这个市场，使得竞争异常激烈。我们看到品牌花大量资金买（争）