IAB：OTT视频查看器报告--广告接受度&广告支持（英文版）

2018年10月，美国互动广告局（IAB）最新发布《广告接受度和广告支持的OTT视频查看器报告》(Ad Receptivity and the Ad-Supported OTT Video Viewer)。报告结果显示，ASV OTT观众的最大观众群是18-34岁的成年人。该报告发现ASV OTT观众无法通过电视或基于订阅的视频点播（SVOD）轻松到达。超过一半（52％）的ASV OTT观众是“掐线一族”，主要是由于成本（77％）的原因，而42％的ASV观众给出的理由为“便利性/灵活性”，38％的人认为是“更好的流媒体内容”服务成为了转向OTT的一个原因。此外，他们花在观看线性视频服务上的时间比SVOD观众少。ASV OTT观众总体表示观看的OTT视频比一年前更多。对于品牌而言，重要的是ASV OTT观众的广告接受度要高于观看SVOD或仅限电视的用户。与SVOD观众相比，ASV OTT细分市场中更高比例的人群也喜欢与广告产生互动，从而提供与这些家庭和消费者建立一对一关系的机会。IAB行业倡议执行副总裁Anna Bager说：“广告商有机会通过广告支持的视频提供与年轻消费者建立联系，这些