易观智库：2018中秋十一假期旅游市场图鉴

2018年10月23日，易观发布了《2018中秋/十一假期旅游市场图鉴》的分析报告。随着我国旅游消费观念的转变，假期旅游期间的消费选择也发生了变化。用户愿意为住宿、当地玩乐等享乐型产品买单来提升旅游体验。基于这种变化，各在线旅游厂商都在加紧提升产品品质和服务能力来增强用户黏性。2018年中秋/国庆旅游需求旺盛，保持同比增长的趋势。从旅游消费规模来看，2018年国庆假期累计收入5990.8亿元人民币，按可比口径计算，同比增长11.0%,约为中秋消费规模的13.8倍。从旅游人次来看，2018年国庆假期全国共接待游客7.26亿人次，按可比口径计算，同比增长7.6%,约为中秋旅游人次的7.4倍。这些增长的数据显示出了国庆假期旺盛的旅游需求。同时，在与2017年同期数据对比中发现，2018年国庆7天的收入和游客规模都超过2017年国庆中秋8天超长假期的表现。说明假期越长，旅游市场表现越好；分散的假期有利于旅游规模的扩大。2018年国庆每曰收入和接待人次高速增长，但人均消费并未增长。即使2017年国庆中秋假期为8天，2018年每日平均旅游收入和接待人次仍然分别同比增长17.3%、17.7%而从人均