GlobalWebIndex：2017年Q3品牌发现报告（英文版）

日前，GlobalWebIndex发布一份《品牌发现报告》(Brand discovery: the tactics that work)。报告研究了品牌发现的最新趋势，揭示了当今消费者寻找品牌，产品和服务的众多方式。仔细研究品牌推广的关键方法，包括广告效果，推荐，影响力营销，社交媒体和赞助内容，以回答：哪些类型的广告是消费者最容易接受的？广告拦截器如何影响广告效果？影响者营销的效果如何？主要发现 尽管人们收看电视的方式在逐渐改变，但是电视的影响力仍然占据主导地位，是播放广告的最有效渠道。 30%的网民表示，他们拥有通过互联网广告发现新的品牌的经历。并且，电视广告的效果是随着年龄的增长而增长的，这一点与互联网广告相反。16-24岁的网民更可能通过互联网广告发现新品牌。 传统的广告渠道对老年人的影响更大。16-24岁网民通过应用内广告发现新品牌的比例是55-64岁的3倍。约1/3的网民正在手机或PC上使用广告拦截，但是，超过40%的用户是有选择性地拦截广告，即仍然能通过网络广告发现品牌。 全球范围来看，约半数的网民每月都会在网上发布评论。有意思的是，网民更可能通过口头推荐发现品牌，而不是