360：2018年运动服饰行业消费地图

日前，360商业推广发布一份最新报告《2018年运动服饰行业消费地图》。报告显示，中国运动服饰消费需求逐年增强，近几年均保持了两位数的增长速度并且形成了固定的品牌格局，国内品牌由李宁、安踏主导，国外品牌则是阿迪达斯、耐克等。360用户对运动服饰品牌偏爱，具有可观的用户规模，在选购运动服饰时，运动服饰的科技因素，品牌赞助的运动赛事相关信息，运动服饰的造型因素，以及运动服品牌的形象代言人是其最关注的四个因素： 科技——更吸引男性爱好运动的用户，且国际品牌产品关注占比更高，运动鞋类是科技买点最足的产品； 赛事——国产品牌伴随90后同成长，且赞助各种大学篮球联赛，深入年轻用户群体； 造型——国际品牌虽然更具有时尚感，但集中在一二线城市，且更吸引女性用户的偏爱； 代言人——对三四线城市的用户购买决策更有影响力，用户基础较广。 小节 运动品牌用户忠诚度表现各异，竞争激烈 用户对品牌认知存差异，细分维度是关键 运动品牌吸引男性，女性则更关心颜值 国际运动品牌有广泛的代言人和明确的品牌细分，从而赢得女性青睐 国产品牌代言人运动专业性强，男性用户占比高 中国国产运动品牌伴随90后共同成长，品牌接受度高