QuestMobile：2018微博鞋服行业媒介价值白皮书

2018年7月，微博重磅发布《微博鞋服行业媒介价值白皮书》，数据由QuestMobile和微博数据中心提供，全方位解读鞋服行业的微博营销价值。随着消费者自我意识的觉醒，当前中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，而这也意味着品牌营销开始走向消费者驱动时代，不少鞋服品牌同样在这条道路上摸索前行，逐渐与消费者建立良好的沟通。博用户规模保持稳定增长，鞋服领域互动活跃据QuestMobile的监测显示，截至2018年5月，微博月活跃用户数在4亿左右，相当于平均每三个移动网民中就有一个是微博用户，且用户总使用时长堪比在线视频应用，超过40亿小时。同时微博用户的粘性较高，仅2018年5月，人均使用次数达87.1次，人均每日使用时长为56.8分钟。据微博数据中心数据显示，截至2018年5月，微博鞋服品牌活跃账号数超过7万，博文总曝光量超20亿，鞋服品牌的转发评论量也呈高速增长趋势，用户参与度极高。由此可见，作为国内最活跃的社交平台之一，微博在鞋服领域具有不可忽视的传播价值。微博用户具备较强购买力，购买鞋服的消费频繁且额度较高微博用户主要集中在高学历的年轻白领，同时人群覆盖广泛，并普遍对时尚、潮流、美妆等领域