晓IP实验室：品牌IP在教育行业差异化竞争中的重要作用

吉祥物并不只仅仅是一个卡通形象那么简单，它是品牌、产品和营销凝聚而成的视觉及情感符号，其本质是一个品效提升工具，能够高效提高业务链条各个环节的转化效率并建立品牌效应。提高品牌识别度―心智识别度第1阶段：IP吉祥物=品牌IP吉祥物与自身品牌高度捆绑，对外输出统一品牌形象。一方面把用户对IP吉祥物的熟悉感、亲切感和信赖感无缝传递给品牌，另一方面品牌方将其理念和价值观通过IP吉祥物高效地传递给用户。第2阶段：IP吉祥物=品类当一个IP吉祥物突破自身品牌的界限，成为所在品类的代表，其商业价值将大幅度提升。第3阶段：IP吉祥物=美好的寓意IP吉祥物的最高层次是突破自身品牌与品类的限制，成为某种美好寓意的象征代表。IP吉祥物一旦达到这个层面其商业价值将得到井喷式发展，不仅可以为自身品牌赋能，还可以为其他品类的众多品牌赋能。关于教育行业品牌IP吉祥物的趋势，预测的3点： 抢占品类大战：同一个细分领域将会出现N个不同品牌的IP吉祥物，谁能成为所在细分品类的代表，谁就抢占了战略高地，竞争对手想撼动它的地位，需要花费巨大的代价。 抢占心智大战：营销成本越来越高，品牌方越来越希望走进用户心里，与用户成为好朋