觅思策略&中育联：中国泛教育品牌拓展报告

日期，觅思策略联合中育联发布《中国泛教育品牌拓展报告》。报告显示，泛教育品牌未来多数会选择新一线城市进行重点布局。而一线城市选择较少则是因为全国性拓展的泛教育品牌总部大都在这几个城市，布局基本早已完成，且优质项目获取难度大成本高。而新一线城市的蓬勃发展，快速的城市化与较高水平的营商环境，相对较低的项目获取成本成为泛教育品牌走向全国的必争之地。从侧面也可以看出不管是直营、加盟、还是直营与加盟混合，品牌对优质项目的喜好不言而喻。谁能提供优质项目，谁就能受品牌的追捧。二线与三线城市也表现亮眼。品牌传导速度非常快，如今对二三线城市，优势品牌也在重点布局逐步渗透。二三线城市本地竞争者也是不容忽视的力量，他们占据着当地资源，可能在头部品牌下沉的未来竞争中会比较激烈。通过扶持合作商，进行联营与加盟模式或成为大多数品牌的选择。四五线城市由于市场较小，大多数品牌还不做重点布局，目前以加盟合作为主。随着泛教育品牌拓展，也会催生越来越多的项目方会把自己项目定义为教育综合体来解决招商问题，而久经沙场的品牌依然会遵循品牌自有的拓展条件。提升优势项目获取能力，深入了解品牌诉求，提升运营水平，才是教育综合体运营方主