贝恩：2018年全球奢侈品行业研究报告

2018年11月24日，贝恩公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）发布《2018贝恩公司年度奢侈品报告》(LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY NOVEMBER 2018)。报告显示，全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品和奢侈体验）在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)：“去年，我们发现全球奢侈品市场重回健康增长的轨道，但增速低于以往。这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入‘新常态’。中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群