凯度：即将21岁的Z世代

日前，凯度发布一份最新报告《即将21岁的Z世代》(Centennials at 21 Global)。报告显示，出生于1997年到现在的人，在2018年时的年龄是0-21岁。现在占全球35%的人口。Z世代比例较高的地区有：非洲、中东、东南亚、拉丁美洲。很长时间以来，“千禧一代”（Millennials，在中国对应的是80后和90后）是品牌营销的重点人群。他们是全球化之后出生的第一代，人口规模和影响力足以决定品牌的命运。现在“千禧一代”仍然重要，但是“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上” -- 应该将目光转到下一代人的身上了：“Z世代”（Centennials，Generation Z）。为什么是1997年？从1990年代中起，全球的出生率都下降了，另外人们教育孩子的观念也开始发生改变。各方面的迹象都预示着，当90年代后半段出生的孩子长大的时候，他们所面对的将是一个完全不同的世界，他们成年后也将变得和“千禧一代”非常不同。风起于青萍之末，当我们回顾这些年的全球文化和人口学的变迁时，我们会发现，1997年是一个转折年。1997年是谷歌注册域名的那一年。塑造Z世代世界观的那些年在教育学上，青春期