唯品会&腾讯：2018中国家庭精明消费报告

2018年12月6日，唯品会 和 腾讯新闻《原子智库》 联合发布《2018中国家庭精明消费报告》。该报告由全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行，访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据，围绕“特卖”这一独特的商业模式，聚焦中国消费市场最重要的群体之一――家庭群体，解码当下消费现状与未来趋势，挖掘特卖在消费侧产生的价值。《2018中国家庭精明消费报告》研究发现，一方面一二线城市消费者开始理性分配消费预算，审慎进行消费决策；另一方面，下沉市场消费升级，消费者信心指数强势回升，成为行业重要催化剂；同时，“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。务实理性的消费文化正在形成从全球来看，自2015年以来，中国消费趋势指数一直高于全球平均水平。尼尔森第三季度中国消费趋势报告显示，2018年上半年中国消费趋势指数为114点，远高于全球的105点。消费意愿成为中国消费趋势指数稳定增长的重要因素，中国家庭支出稳步增长。就2018年第三季度而言，家庭支出增长的家庭占比为45%，较2017年第三季度的39%有显著增长，家庭支出不变的家庭占比为52%，而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年有所减