PMX Agency：2018年奢侈品牌趋势报告（英文版）

日前，PMX Agency发布一份最新报告《2018年奢侈品牌趋势报告》(Luxury Brands Online 2018 Trend Report)。尽管去年全球收入增长有些低迷，但2018年奢侈品销售额将从去年的2890亿美元增长到3130亿美元（+ 8%）。其中30%的销售额来自美国境内，这意味着它仍然是最大的奢侈品市场，尽管在过去几年主导地位略有下降。目前，9%的奢侈品销售额来自电子商务，预计到2025年这一数字将增长到25%。转型是2018年奢侈品市场的决定性主题随着行业颠覆以及奢侈品的定义因消费者需求的变化而重塑，新创意越来越引人注目。在过去的12-16个月里，面向年轻人的奢侈品和个性化产品表现的更好。另一个值得注意的趋势是休闲装，受到新的千禧一代创意总监的推动，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。休闲奢侈品购物者世代随着街头服饰的普及，一种新的消费者出现了。目前，休闲奢侈品购物者市场约有50万消费者，占奢侈品市场的5%。消费者的年龄在18-24岁之间，即Z世代和千禧一代为主。这些消费者对运动衫和运动鞋等