凯度：Z世代消费力白皮书

“Z世代”（95后）作为托生于互联网黄金年代的原住民，其影响力迅速膨胀并已超越千禧一代，随着他们步入社会并踏入品牌核心人群的范畴，市场将迎来全新的消费格局！面对数目已达到1.49亿的中国“Z世代”，品牌营销人员要如何更好地解读他们的全新消费观念和消费行为？如何通过更精准有效的营销及媒体策略，以更引人入胜的内容俘获他们的关注及喜爱？为此凯度强强联手腾讯在上海达邦协作广场（WPP Campus）成功举办2018凯度洞见媒体年度分享会――暨Z世代消费力白皮书发布会。当天活动邀请到一百多个品牌三百余位客户、品牌营销专家及多家媒体记者齐聚一堂，共话Z世代的营销及媒体策略。1、在新移动互联世代，“媒介”的新方法与“互联”的新世界观凯度洞察全球媒体业务负责人Jane Ostler深入解读了凯度2018年第五次《洞见媒体》（Getting Media Right）调查结果。 报告指出，超过78%的营销者在衡量与验证媒体投放回报方面仍感困难重重。渠道多元化、消费者接触点激增，如何获取有效数据洞察并进行更为有效的媒体分配决策变得尤为关键。Jane用实例阐释了不同媒体渠道投资的绩效、长短期营销的综合及媒体整