巨量引擎：2024年巨量引擎家电行业年中营销洞察报告

2024年上半年，中国家电行业在产销承压的环境中砥砺前行。随着补贴政策的加码落地，品牌方下半年的增长信心正在持续复苏，而以抖音为代表的经营阵地，也在“资源造风/星推联投/场域贯通/大促爆发”四大提效路径下，成为行业主要的增量贡献来源之一。

行业大盘看，中国家电行业市场规模在未来5年内将维持近3.6%的复合增速，呈平稳增长；当前行业核心驱动力在供需两端的分布相对平衡，年内重点关注智能化趋势/电商效率/补贴带来的置换升级需求等。

产销环境看，24H1以来，生产侧成本持续上涨，客单利润被压薄，生产侧进一步承压；而在消费侧24年Q1经历了消费者信心指数的整体回升但未能在Q2延续，同时叠加终端渠道终端被动控价影响，企业短期内产销承压较大。

线上渠道看，兴趣电商家电行业增速较其他类别平台更优，规模仍有较大提升空间，24H1巨量引擎本地家电客户域内生意规模增速同比超50%，且大促后平销期仍能保持较强动销能力，夯实基本盘的同时可贡献更