群邑GroupM&百度：2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告

2019年2月27日，GroupM群邑和百度在上海举办了《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》发布及奢侈品牌搜索营销主题分享会。会上，群邑和百度的代表们分享了诸多优秀的奢侈品牌搜索营销案例；深入探讨了如何运用人工智能和百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing服务于奢侈品牌，如何赢得千禧一代等话题；并正式发布了《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》。千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力从珠宝腕表关注人群来看，年轻化已经成为趋势。千禧一代（25-34岁）对奢侈品的关注明显上升。具体看高端腕表的搜索趋势，用户对功能工艺的检索需求明显提升，例如：万年历，月相，计时等。在材质方面，黄金表类的热度降低，钻石表类热度提升，对材质的兴趣点更为多样。此外，对于诸如腕表保养等产品知识、产品真假鉴别等方面的检索增长迅速。品牌可以为消费者提供更多样化的产品知识，以增加互动。对高端珠宝而言，用户对于产品类别的检索变得更为多样，消费者最关心的珠宝品类仍为戒指，但手链手镯检索增幅明显。高端腕表用户更关注品牌，高端珠宝需求更多通过品类词触发劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴是被搜索最多的四个高端腕表品牌，占所有品牌词检索