埃森哲：智赢她经济，重新认识数字时代的女性消费者

2019年“3・8节”来临之际，埃森哲发布最新研究《智赢她经济――重新认识数字时代的女性消费者》。报告显示，中国有着近4亿20-60岁的女性消费者。如果单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。同时，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一体量也足以构成世界第三大消费市场――接近德国、法国、英国零售市场的总和。研究这一中坚消费人群，正是赢得中国消费市场的关键。但是想要了解她们并不容易。在数字经济浪潮下，新一代女性消费者一面不断塑造着新市场，一面又不断被新技术和新经济重新定义，其消费观念和行为趋势都发生了变化。基于这一背景，埃森哲近日发布的中国消费者洞察报告专门聚焦中国女性消费群体，从全新的角度，为我们解读不一样的“她经济”。重新认识当下中国女性消费群像消费角色，欢迎来到“大女主”时代“男主外、女主内”的传统角色定位已经过时。在经济上更加独立的女性消费者越来越多地掌管起家庭支出的经济大权，她们是家庭的“采购总管”。我们的调研显示，在食品生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等日常消费品领域，女性比男性拥有更高的决策权；家庭旅游出行的决策权则更加“唯她是从”，一项面向3