新浪微博&尼尔森：2018微博营销品牌影响白皮书

2019年初，微博携手尼尔森重磅发布《2018微博营销品牌影响白皮书》。该白皮书基于尼尔森在2018年进行的多个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌，从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。报告显示，截至2018年11月，用户规模稳步增长。微博拥有4.46亿月活人群，7000万新增活跃，93%移动占比。用户结构占比上，年轻人持续活跃，四线及以下人群继续提升了2个百分点。垂直领域覆盖达到60个，今年新增6个。月阅读量>100亿领域达到30个。《2018微博营销品牌影响白皮书》目录1. 项目背景及目的2. 微博用户数据3. 微博项目主要发现• 明星KOL高效撬动粉丝互动• 多样广告玩法助力品牌提升• 品牌产品合力引发用户共鸣• 发展行业与成熟行业同步提升4. 附录掌握权威研究报告，请登陆 USEit