AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告

据 AppGrowing 国际版 数据监测，2024 年上半年，海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势，特别是在投游戏数实现持续增长，其中第二季度相较第一季度新增超 6000 款手游投放广告。

不过，我们将数据范围延伸至 2023年则会发现，自2023年 Q4 后，海外手游市场的广告量呈现持续下降趋势，游戏厂商面对广告获客的态度更为谨慎，侧面反映出海外移动游戏广告市场的竞争越发激烈。

透过这份报告，我们观察出以下三个市场演变趋势：

• “小游戏Like出海”热度持续提升，多家头部大厂跟进，中重度品类发展正在呈现出轻度化设计的趋势。

• 休闲副玩法仍是中重度品类的“流量破局”解法，但这一打法的迭代速度越来越快，更考验市场团队的及时响应能力；同时休闲副玩法发展出现融合化趋势，出现多种玩法创意组合。

• 热门短视频和网络流行热梗对广告创意的影响越发深入，特别是在日本、韩国