Nosto：2019年时尚业电子商务状况（英文版）

日前，Nosto发布最新报告《2019年时尚业电子商务状况》(The State of Fashion Ecommerce in 2019)。2018年第一季度到第四季度之间，全球时装电子商务每次访问的平均收入（RPV）在PC和手机上分别增长了33%和38%。转化率（CR）随着时间的推移而增加。2018年，移动CR从1.2%增长到1.5%，而台式机的CR从2.2%增长到2.7%。购物车放弃率（CAR）保持相对稳定。总之，时尚零售商应该把重点放在改善个性化上，以推动销售和交叉销售，而不是优化购物车中已有商品的购买。2018年，一季度手机占时装电子商务流量的55%，到第四季度增长至62%。虽然在移动设备上转化客户遇到了相当大的挑战，在2018年第四季度，手机收入份额已经达到46%，超过了台式机（44%）。手机和PC的平均订单价值（AOV）越来越接近。尽管如此，手机的RPV仍然比PC低52%。在所有其他条件相同的情况下，随着手机流量和平均订单价值的增长，转化率的增长将对每次访问的收入和最终的盈利能力将产生巨大的影响。虽然人们的浏览行为并没有太大改变，在移动设备上每次购物会话时间从第一季度的1