易观智库：2019中国在线旅游市场年度综合分析

2019年4月30日，易观发布了《中国在线旅游市场年度综合分析2019》分析报告。2018年，中国旅游业市场规模与互联网用户规模增速双双放缓，在线旅游市场进入中速增长期。其中，在线交通市场交易规模出现增速回落，机票市场波动、提直降代和监管加强对市场影响重大；在线住宿和度假市场占比均有提升，非标住宿的迅速发展使其已经成为住宿市场重要新业态，度假产品的多品类拓展、多主题开发亦成为助推在线度假市场增长的重要因素。厂商方面，市场集中度仍然高位运行，服务优化、赋能B端、下沉市场、加速出海等多重布局成为在线厂商保证用户留存、增强用户粘性的有力抓手。《中国在线旅游市场年度综合分析2019》数据显示，2018中国旅游业收入5.97万亿，同比增长10.5%虽然仍保持两位数增长，但对比近5年，2018年增速最低。加之中国宏观经济放缓,中国旅游业已经换挡进入中高速增长期。但其综合贡献仍占GDP11.04%,凸显出重要的经济拉动作用。而互联网用户从2015年的总人口渗透率不到60%，到2018年超过70%，增速在逐渐回落。宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，而机票市场受到航司"提直降代”的竞争和