新浪微博营销研究院：2018微博彩妆行业白皮书

2019年6月5日，微博营销研究院最新发布《2018微博彩妆行业白皮书》。报告显示，截至2018年中国彩妆市场规模增速领跑全球，有研究表明社交媒体是消费者获取彩妆产品信息的重要渠道，能够帮助消费者更好地进行社交种草和购物决策。作为一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台，微博上聚集着1.6亿化妆品兴趣人群，是彩妆品牌营销的主战场。行业趋势TOP 3 品类最热单品 唇部：口红 面部：气垫 眼部：眼影 小鲜肉男明星成为品牌代言宠儿超过1/3的用户选择彩妆作为节日礼物口红讨论一骑绝尘，成为最“IN”单品，气垫是最热的面部产品；偏光色眼影成为眼部弄潮儿。“小鲜肉”流量男星成为彩妆品牌主流合作趋势。日本品牌、国潮彩妆热度增速迅猛，不容小觑。人们喜爱在节日用彩妆作礼物表达心意，亦或宠爱自己。兴趣人群 90 后 00 后年轻群体： 73% 区域下沉城市78% 90后男性彩妆人群增速迅猛 不同级别城市彩妆偏好大不同 微博彩妆人群呈现年轻化、城市下沉趋势；男性对基础底妆产品接受度高。95后追求精细妆容，00后追求“唇部出彩”，一二线城市追求完整彩妆步骤，三四线及以下城市接受底妆普及。企业运营 彩妆蓝V账号粉