艾瑞咨询：2019年中国金融科技企业品牌营销研究报告

本报告对中国金融科技企业的品牌营销发展演变进行了梳理，对当前金融科技企业的品牌营销现状进行了用户视角与企业视角的深入分析，通过对金融品牌营销的方式、标准、目标客群、费用、效果评估与优化等方面的研究，旨在帮助金融企业了解市场品牌营销现状与规律，为金融平台如何在恰当的时间、合适的渠道、以预期可控的成本实现较为理想的转化效果提供一些思路。目前，金融科技企业被普遍认为是，将大数据、云计算、人工智能等技：用到金融存贷汇业务中、通过环节优化与服务创新提高金融效率的企业。本研究报告中，金融科技企业主要针对从事消费信贷以及互联网理财的金融科技企业；品牌营销包括金融科技企业进行的品牌类活动、投放的效果类广告、贷款超市合作等；品牌营销的对象聚焦在C端用户，不包括B端客户。摘要以2013年互联网金融元年为起始点，金融科技企业依次经历了业务导向型定位、科技导向型定位、合规专业智能导向型定位的三次演变。在行业环境、政策风向、融资需求、竞争与业务建设等因素的共同影响下，金融科技企业的定位开始从强调单一业务向强调综合业务转变、从强调金融业务向强调金融技术转变，定位时刻贴合"大力发展普惠金融"支持技术创新与应用”等金