新浪微博：2013年12月电商微博发展报告

报告概述： 年底各电商官方账号运营显得更有针对性，从双12到圣诞、元旦促销，商家纷纷以节日为契机进行推送； 随着年底临近，本月电商网站分享、点击以及回流比等数据上下浮动较大，整体趋势上看，月初点击与回流比较高，月末呈现下降趋势； 各大电商针对移动端的部署力度不减，12月份天猫等各大电商来自移动端的短链分享量有较大增长，各大电商对移动端的特殊折扣，活动积分等很大程度上影响了用户对于客户端的使用； 从各大电商网站分享、点击以及回流效果上看，当当网的回流效果较好，除综合型电商网站，垂直类网站如大麦，金象网本月回流效果较好； 账号运营方面，本月各大电商发博量未有明显增加，从被转被评效果上看，账号被动行为数据较为可观，本月电商账号运营效率较好； 电商网站粉丝方面，本月男性用户比重增长，年龄构成方面仍然是较为年轻的用户群体为主，星座方面，天蝎天秤座占比较高； 对比双11购物节，双12购物节的反响略显低沉，购物节前后提及度与正性口碑占比下降幅度也较快。