36氪研究院：2019手机品牌市场营销研究报告

2019年6月14日，36氪研究最新发布《2019手机品牌市场营销研究报告》。中国智能手机市场上最重磅的消息无疑是5G商用牌照的发放，这标志着中国已经进入5G商用元年。随着各手机品牌商5G手机等终端设备的推进，下半年的智能手机市场表现令人期待。报告摘要目前，相较于全球智能手机市场和海外智能手机品牌的颓势表现，国内智能手机市场和中国手机品牌则呈现出"风景这边独好"的逆境增长态势。然而，中国智能手机行业仍然面临诸多挑战，如何实现国产品牌长效发展，这仍是我们关注的问题。 近日来，众多海外手机品牌遭遇销量增长的瓶颈；而国产智能手机品牌抓住发展机遇，在国内国外市场上均有强势表现。 2018年后半年至今，全球智能手机市场表现持续低迷。然而，在出货量连续下 降5个月之后，国内市场则从今年4月份开始出现回升迹象，同比上升6%。中国手机用户的消费认知升级或是助力国内手机市场"回暖"最主要的原因之一。 尽管国产品牌近年来成果斐然，但中国手机行业整体在产品利润率较低、核心技术掌控较薄弱、用户换机时间延长和旧机处理问题上依然面临巨大挑战。 我们认为，品牌商的技术升级（例如民用5G终端）和电商平台的渠道补贴（例