360营销学院：2019运动服饰行业消费者洞察

2019年的运动消费市场精彩纷呈，有关运动消费人群的特征在江湖上也被各种总结。360营销学院《运动服饰行业消费者洞察》为你详尽解析，看看那些传统意义上对于“运动人群”的认知到底是真命题还是伪命题。运动前战鞋必须ready？伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长。2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。从终端来看，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%。战鞋、战衣，运动咖们更在意哪个？从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年增长近20%。 无论是哪种类型的运动咖，鞋子必列入购物清单。购买运动服饰更追求品牌？运动人群对运动品牌的忠诚度超出想象，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。国际品牌站在「鄙视链顶端」？一方面是耐克、阿迪等老牌对手，一方面是under armour的新锐对手，运动品牌却充满了竞争。近两年，耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。不过，国产品