CCSight：2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告

日前，CCSight在2020年1月20日-2月20日期间所追踪到的抖音短视频、快手直播相关营销信息（创意、热门商品、带货达人）作为对短视频、直播带货生态的研究，输出《2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告》。 报告显示，抖音小店浏览量Top 100商品中，定价在20-49元的商品居多，占据42%以上。定价≥100元的商品数量占比低于15%，可以看出，抖音用户对于定价高的商品不太感兴趣。快手单场直播销量Top 100商品以美妆护肤类为主，占比超过30%以上，第2周甚至超过50%。 值得关注的是，第1周精品女装类商品数量占比以35%位居第二，大部分人会在春节来临之际选购新年衣服。从第3周开始，食品饮料类商品数量占比开始攀升，受疫情影响人们被迫宅在家，通过直播购买食品饮料类商品以满足食欲。 核心观点如下： 1）短视频及直播行业迎来利好：疫情期间，短视频行业日均活跃用户规模呈上升趋势；抖音、快手日均活跃用户规模增长；线下商家受冲击，电商直播带货成为新趋势。 2）美妆个护行业推广强势：抖音平台中，服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎；快手平台中，食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。