赞意&艺恩：新世代 新圈层——2020垂直圈层营销报告

随着我国经济转向创新驱动、内生增长的发展轨道，市场进入精细化运营模式，针对不同垂直人群的细分市场应运而生。在互联网解构之下，社会经济各元素被重新分类、聚集，消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈子，即谓圈层。 每一个圈层背后的核心支撑为独特的圈层文化，而由此产生的小众经济形态即圈层经济。在圈层经济时代，消费者更愿意相信社群内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。 最近一段时间，越来越多的小众圈层击穿壁垒，进入大众视野——饭圈造星，夏日限定明星迅速成为顶级流量；电竞高手超越流量明星登陆榜单；国内美妆品牌以惊艳国风领跑国内行业；《达拉崩吧》成为热门歌曲；“炒鞋”把品牌股价炒到历史新高……圈层文化正在反向塑造大众文化，圈层流量让领先品牌收获市场红利。但因为圈层文化壁垒的存在，也让众多跃跃欲试者望而却步。