京东：2018-2019美妆电商消费趋势报告

日前，京东联合南都大数据研究院，正式发布了《2018-2019美妆电商消费趋势报告》，聚焦美丽新起点，用大数据详细解读最新的颜值消费趋势。报告指出，在刚过去的2018年，中国的化妆品市场增长再创新高，线上颜值消费相对线下更加繁荣；颜值消费领域，高端化、年轻化、细分化趋势明显；爱美更是摆脱了传统的“她”属性，也成为“他”的追求。2018年颜值消费再创新高爱美是人们的普遍追求。近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在 4%左右。中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为11.53%，潜力空间巨大。随着电子商务的日益繁荣，线上美妆商品越来越丰富，购物体验进一步优化升级消费者也更愿意通过网购满足自己在颜值消费方面的需求。2018年，线上美妆消费远高于线下，对行业增长贡献提升，在技术和数据的双驱动下，线上美妆业已经进入融合发展新阶段。随着消费者日益成熟，消费者在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。保湿、防护、妆感等概念将会受到越来越多消费者的认同，眼部、面部、颈部、唇部等细分产品也将更贴近消费者需求。未来，美妆市场增量机会将来自于更多的细分市场，将为品牌增长带来新机遇。年轻一代领