巨量引擎：2020美妆白皮书

2020年4月22日，巨量引擎营销观察最新发布《2020巨量引擎美妆白皮书》。特殊时期下美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期，中长期趋势不明朗。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫带动行业变革。《2020巨量引擎美妆白皮书》，分别从行业势能、价值人群、创作内容的角度解析美妆行业的现状和变革，并且希望透过数据视窗窥视美妆行业未来趋势的机遇和突破口，提供新营销的洞察与解读。行业势能充分竞争下的行业突破行业增势：势能扩散2019年美妆行业展现出强大的行业韧性和内容增势。抖音和头条端行业增速均跑赢大盘，其中抖音端内容数量和关注量同比增长均超2翻。高度成熟化的美妆行业孕育了丰富的内容生态，并充分、持久地触达和影响用户。2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿，头条每天有超过2万篇美妆类文章。品类刷新：新奇驱动美妆品类在激烈的行业竞争中经历“长江后浪推前浪”的品类更替。口红、面膜等成熟品类日趋稳健，而粉底、隔离、面霜、洁面、精华等新驱动品类正在发力起势。借助新概念、新款式、新包装、新功能，美妆