尼尔森IQ&美图：洞见美力-2025年护肤彩妆行业白皮书

近 年 来， 随 着 消 费 市 场 的 快 速 演 进 与 科 技 的 日 益 成 熟 ， 护 肤 与 彩 妆 产 业 正 迎 来 一 场 深 刻 的 变革 。消 费 者 不 再 是 单 一 维 度 的 群 体， 而 是 多 元 且 具 有 高 度 个 性 化 的 细 分 人 群 。 他 们 对 于 产 品的 期 待 、 内 容 的 感 知 与 购 买 的 决 策 逻 辑 愈 加 复 杂 ， 互 动 性 、 沉 浸 感 与 真 实 体 验 成 为 驱 动 消 费行 为 的 核 心 要 素。当 今 消 费 者 平 均 需 接 触 更 多 触 点 后 才 做 出 购 买 决 策， 单 一 平 台 、 单 一 内 容已 无 法 满 足 消 费 者 的 需 求 。 在 这 样 的 市 场 背 景 下 ，人 工 智 能 技 术 的 发 展 不 仅 提 升 了 品 牌 与 用 户 的 互 动 效 率，更 重 新 定 义了 品 牌 传 播 的 方 式 。 从 A I 测 肤 到 虚 拟 试 妆 、 从 智 能 推 荐 到 A I G C 内 容 共 创 ， A I 已 成 为 新 时 代消