微博社会化营销：2020护肤行业趋势研究白皮书

2020年，预计中国护肤品行业规模将突破2000亿人民币，不仅会延续快速的增长，还将呈现出复杂多变的行业格局。在这样的背景下，微博旗下的社会化营销研究院调研了超过3000份问卷，并结合2019年微博平台数据，产出了《2020护肤行业趋势研究白皮书》，展望在新的一年，护肤行业将可能迎来的变化。八大行业趋势，为行业从业者带来了新的机遇和挑战，不妨让我们一同来看看：趋势一：随兴趣圈层发展和优质内容深化，微博护肤博文传播力进一步提高在过去一年里，微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上，优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%。微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%，互动量年增幅为70%。趋势二：换季+节日期间护肤讨论最活跃，进阶品类热度高，细分品类增速快护肤讨论呈现明显周期性，秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰。伴随促销而来的双11为年度高频讨论期。进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。