微播易：2020美妆行业短视频营销报告

2020年2月，微播易最新发布《2020美妆行业短视频营销报告》。报告显示，在讨论有关于护肤的话题中，最多的是护肤有关的科普知识类文章，在讨论的内容里，好物分享是护肤最易传播的方式。护肤与美妆产品关系密切，在社媒平台中，用户对于护肤的关注点主要集中在保湿、补水、美白和毛孔相关方面。在讨论有关于美妆的话题中，其引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容，种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式，其次为试色和仿妆。美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切，在美妆产品中，口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容，服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。国货美妆行业社媒营销的发展美妆营销1.0渠道力：以百雀羚为首的第一代国货美妆在传统社交媒体通过图文+渠道整合的方式提升品牌话题度，打造品牌力美妆营销2.0内容力：短视频引领的第二代国货美妆营销风潮，通过达人种草带货，用内容影响圈层，达成品效共振。美妆营销3.0产品力：产品包装、产品设计、产品工艺、产品理念的输出，跟消费者建立情感连接，培养品牌忠诚度，打造爆品美妆营销4.0科技力/外驱力/创新力• 人工智能时代高端科学技术赛道的跨界，线