CTR：彩妆行业发展与消费人群研究报告

2020年4月，CTR最新发布《彩妆行业发展与消费人群研究报告》。报告基于CID消费者智库的数据，从彩妆行业市场、彩妆行业品牌、彩妆人群消费习惯、彩妆人群触媒习惯四个方面进行分析。报告显示，2015年-2019年间，我国彩妆行业渗透率整体保持增长趋势。2015年彩妆渗透率仅31.58%，到2019年，彩妆品类渗透率已经达到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妆。2015年-2019年间的年均复合增长率达到了9.1%，其中，2015年间和2018年间增速较快，2019年间增速放缓。从分城市线数据来看，自2018年一线城市和二线城市的彩妆渗透均已过半，但三线城市和四线城市的市场缺口仍大，彩妆品牌主在高线城市继续深耕的同时，可将重心慢慢下沉，加快抢占低线市场的步伐。彩妆消费者在整体彩妆品牌选择上不会拘泥于1个品牌，而是同时选择多个品牌混合使用。数据显示其在彩妆整体品类上只使用1个品牌的比例仅占5.6%，而同时使用1-5个品牌的比例也只有30.2%。彩妆细分品类众多，消费者当前更倾向于在不同品类选择不同品牌的彩妆产品。同时，在具体的细分品类上，彩妆消费者则更趋向只选择自己中意的