腾讯营销洞察：2019家居行业洞察白皮书

2019年7月3日，腾讯营销洞察发布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》，基于腾讯营销大数据和腾讯营销洞察消费者调研，针对中国家居市场从消费者的装修动机、装修规模、装修方式、风格需求、信息渠道等方面进行深度解读。装修动机：新房装修仍占绝对主导，旧房装修市场未来可期近两年来，各个城市的“抢人大战”愈演愈烈，多项购房优惠政策积极推动了新房交易的繁荣。因此在已经步入成熟期的房地产市场中，购置新房进行装修的人群，仍然成为家装市场的主力。而一线城市消费者受城市发展规划及房价的限制，有更多的消费者选择旧房改造，且更多考虑局部翻新。装修规模：整屋装修仍是主流，半包装修和部分定制仍是主流，全包装修及全屋定制开始兴起Pick省心省力的全包装修和全屋定制，是否已经成为当下真正的市场主流？腾讯营销洞察数据显示，受限于消费者对于家装机构/服务的信任问题，当下家装市场仍有45%的人群选择半包装修。同时，全包装修因为更具科技感、风格选择多样等方面的优势开始受到追捧，尤其是在时间、精力有限的一线城市、70后、男性消费者中表现突出。当下，一站式服务、风格统一、空间利用最大化的全屋定制的接受度正在进一步提高，这一点在爱好