腾讯广告&微信广告： 2020微信广告美妆行业解决方案

随着美妆行业消费回暖迹象出现，品牌们正进入疫情后的营销新常态，如何充分发挥社交营销价值，重构强有力且不易受外部干扰的营销生态，以确保长效转化，成为美妆品牌的营销新诉求。 作为美妆行业社交营销的主要阵地，微信对生态内美妆行业消费趋势有着深刻洞察。过去一年中，以转化目标为导向的竞价类广告，在社交电商的蓬勃发展下呈现惊人增长趋势，品牌主对转化目标的关注延伸到加粉、电商直购等环节，美妆消费需求更加精细化，社交平台影响着美妆消费的全链路。 基于以上发现，微信广告提出新常态下的美妆行业社交全链路解决方案：即构建“种草-养草-拔草”的系统化营销模型，以微信为核心阵地，将公域、私域两场结合，线上线下双渠道贯通，打造完整的社交全链路，全程陪伴消费者的购物旅程，帮助美妆品牌在微信这一巨型流量池内实现自主自洽运转，降低外部风险对传播效应和转化的干扰，激发品牌实现更加长效的价值。 01、“读心式”种草，三大策略让用户对品牌一见钟情 腾讯广告携手波士顿咨询联合发布的《2020中国“社交零售”白皮书》指出：在社交零售中，只有19%的消费者忠于品牌，这意味着Ta们在社交媒体上更容易被品牌影响，而读懂“人心”就成为消