QuestMobile:2020跨平台KOL生态研究报告——头部网红难觅、转化良莠不齐,网红机构集中趋势明显
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各位童鞋逮嘎猴啊,上期“宅经济报告”看的咋样?有童鞋后台留言说:真是感觉宅了半年,还有同学说:差评,为啥没榜单呢?╭(╯^╰)╮嗯哼,这样就能差评啊,童鞋啊童鞋?为了显示我们实力,今天Mr.QM先来一个独家干货榜单!
QuestMobile数据显示,美妆类KOL Top榜,李佳琦(1.13亿)、完美日记(1.06亿)、兰蔻(1.05亿)、瑜大公子(0.71亿)、冰老头(0.68亿);时尚穿搭类KOL Top榜,娃娃每晚7点(1.45亿)、大璇时尚搭配(1.44亿)、闪闪(0.99亿)、超级丹(0.72亿)、聂小雨(0.65亿);明星名人KOL Top榜,杨迪(1.90亿)、郑恺(1.85亿)、陈赫(1.72亿)、王祖蓝(1.38亿)、欧阳娜娜(1.25亿)。
从榜单也可以看出,基于流量变现的商业模式,网红、KOL的运作江湖已经形成了产业链,并且渗透到了实体产业,目前国内的MCN机构中,签约KOL超过100个以上的机构占比1.2%,51-100个的占比2.4%,这两类头部MCN机构分割了约30%的活跃用户数,相比之下,超过6成以上机构签约不超过5名KOL,活跃用户数占比仅15.3%。
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