东兴证券：食品饮料行业：微信拟开启送礼功能，或可成为新风口

2024年12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试。从社交切入购物需求，叠加礼赠的娱乐属性，我们认为此功能迎合礼赠需求，在当下网络竞争激烈的环境下，微信送礼物功能有望成为新的消费渠道，在接下来的春节、情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有望实现馈赠交易的暴增。特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售或将有积极的帮助。 食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高，目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道，我们认为这些企业将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性，有望形成线上销售的增量。 快速反应企业有望实现弯道超车。我们认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。在食品饮料赛道中休闲食品企业更加快速反应。休闲食品企业往年在微信小店上的投入并不高，销售占比也较低，微信此次创新有望大幅提升微信小店的流量，能够快速抓住这次机遇的零食品牌将率先占据新的重要销售渠道，部分厂家有望在这个赛道上实现弯道超车。 相关上市公司： 来伊份： 1．腾讯战略合作伙伴。公司不仅