华丽智库：2020全球时尚门店数字化创新研究报告

美国波普艺术大师安迪·沃霍尔（Andy Warhol） 在半个世纪前曾经 说过：“终有一天，所有的百货公司都将变成博物馆，所有的博物馆 都将变成百货公司”。他的预言正在世界各地成为现实，尤其在时尚 和奢侈品领域，品牌专卖店已经演化为一种特殊的建筑语言表达，融 合了产品展示，互动体验和艺术欣赏等多种功能。然而，安迪·沃霍尔绝对想象不到的是 —— 在购物场所为用户提供 “博物馆”般用户体验的进程中，“科技”发挥了多么奇妙的作用。在华丽智库与多家知名时尚和奢侈品牌的深度沟通中，我们清晰地感 受到，实体门店数字化，将成为他们下一步战略规划的重中之重。奢侈品牌拥有深厚历史沉淀和丰富文化语境，中高端时尚和生活方式 品牌具备独特个性和美学理念——对于它们来说，门店不再只是售卖 商品的地方，更是树立品牌形象，深化品牌认知，密切客户联系的重 要“堡垒”。不断升级的数字化手段，为品牌构筑这样的堡垒提供了 全新思路。华丽智库研究团队特别推出“全球时尚门店数字化创新研究报告”， 精心筛选并梳理了40＋全球奢侈品牌和高端时尚品牌在门店数字化 方面的56个最新案例，总结了四大维度、14个触点和方向，希望为 时尚业