美通社：重新审视新闻稿 赢得媒体新时代的创新

如今，媒体环境与几年前相比已经有了翻天覆地的变化，并且仍在飞速发展中，让人难以跟上其步伐。在这个瞬息万变的媒体环境 中，要将自己的品牌定位为行业领导者，新闻稿是否还能成为一种有效的传播工具？答案既是肯定的，也是否定的。 肯定的一面在于，当您有战略性地定向对一些媒体记者和影响力人士发送吸引力、时效性强且媒体形式丰富的新闻内容时，他们能 够轻松根据自身所在媒体或机构的内容偏好，对这些新闻内容进行改编。 否定的一面在于，如果您是向所有记者和影响力人士发送一次性、单页的纯文字版新闻公告，那么在这个信息过剩的媒体环境中，这 种方法已经行不通了。 媒体环境在不断发展，新闻稿（以及新闻稿的发布方式）也在同步进化。 得益于数字创新和新的多渠道发布能力，新闻稿可以将您的信息传递给愿意与您的品牌互动的受众，并且正在成为一种更强有力的 传播方式。如果您的新闻稿发布策略未能带来您所期待的赢得媒体报道，那么现在是时候重新审视您的策略与战术了。