浙商证券：互联网电商行业深度报告：AI+游戏：降本提效确定性强，精品化时代来临

投资要点GPT系列等大模型带动的AI革命正席卷各行各业。在所有泛互赛道中，我们认为，游戏将首要且深刻地受到AIGC的影响。而AI对于游戏行业的变革将是涉及全环节的，即通过营销环节自动化、制作环节标准化，运营环节工业化，中短期内达到降本增效，促进供给侧质与量双升从而带动需求侧繁荣，中长期随着技术发展，AI生成游戏或逐渐成为行业生产的主力，配合AR/VR等赛道革新，或颠覆传统游戏形态和产业链。游戏将成为AIGC优先释放大产能的细分赛道一方面，文生图等技术相对成熟，应用可达性好，已具备落地生产管线并带来财务层面改善的基础；另一方面，基于游戏自身要素复杂、制作门槛高的特质，AI对游戏制作的影响将贯穿各个环节，是其他娱乐及媒体领域的合力，创造的机会颇为可观。1）游戏行业的生产力水平将大大提高，使优质内容的供需矛盾缓解，并利用供给端的强势减缓需求端的周期性影响；2）达到降本增效，行业利润率将有所抬升。贯穿售前售后全环节，打破游戏制作的“不可能三角”我们认为，AI技术介入游戏生产，游戏的营销、制作和运营环节均将被重塑。营销环节自动化：AI投流效果更精准，究其本质，投放方或可在素材开发与投放流程中排除