微播易：2020年低价爆品的进阶之路：详析完美日记的社媒营销策略

微播易继续分析国货美妆品牌的爆火之路，以后台呼声最高“完美日记”为范本，全网粉丝超过2500万，月曝光量超十亿，成为当之无愧的国货新势力美妆品牌领头羊。从无名之辈到国货之光，五大核心策略挖掘完美日记爆款逻辑。 一、价低产品千千万，完美日记的核心竞争力在哪里?   美妆好物，大牌同厂的高性价比是爆红的基础。 同厂，是内部产品的核心竞争力；平替，是竞争力所宣播的核心关键词。品质更高，入手门槛却远低于大牌彩妆。高性价比，甚得初学化妆或追求新鲜感的消费者欢心。 科丝美诗、莹特丽和上海臻臣是完美日记合作的三家主要代工厂，同时服务于雅诗兰黛、宝洁等国际大牌，产品优质有逼格，通过大牌同厂供应链，在95后的新生消费者初尝挥金之际，满足其“大牌归属感”。 有了该基础，通过高频次产品更新和阶段性爆款产品带动影响力，就变得容易的多。中国化妆品牌产品的开发周期为12个月至18个月，而完美日记保持每个月5到6款新品上新的频率；其sku500+，囊括基础彩妆（底妆、定妆、遮瑕等），主要彩妆（眼妆、唇妆、腮红等），其他卸妆、化妆工具、面膜等多个品类。 用户的使用习惯，会被店铺内丰富的产品及库存影响，因为保证了用户所