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Brand Discruption 2021 The IAB Annual Report on the Evolving Consumer Ecosystem.pdf |
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IAB发布了“2021年品牌颠覆报告”Brand Discruption 2021 The IAB Annual Report on the Evolving Consumer Ecosystem。隔离期的8个月加速了美国向“无存储”直接品牌经济(Direct Brand Economy)的过渡,比大流行前的速度快了5倍。
一个新的零售范式:“无存储”
现在,大多数的消费品和服务都是“以数字化为主”,与通过实体商店购物相比,通过电子商务进行购物的消费者更多。麦肯锡(McKinsey)的研究预测,几乎每个消费类别的永久在线购物量都将增长15-45%。
电子商务现在占美国所有零售贸易的23-25%,是1995年的7倍多。
美国实体商店的关闭量今年有望突破25,000家,接近去年关闭量的3倍。破产的商店包括布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers),克鲁(J.Crew),彭尼(J.C. Penney),洛德&泰勒(Lie&Taylor)、尼曼·马库斯(Nieman Marcus)、Pier 1和Sur La Table。
即时满足势在必行
在COVID期间,Target的当天交付量增长了
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